欧冠热度刚刚落下，里约奥运又来了，今年可以算是一个不折不扣的竞技体育年。体育年中，自然有不少品牌借势营销，要我看来，除了传统的运动服装、体育用品品牌以外，最贴近体育精神的还是智能终端品牌。
为什么这么说呢？因为竞技体育的核心目的一是攀登运动技术高峰，再一个就是创造优异成绩。这和大多数智能终端产品的技术驱动+营销驱动不谋而合。同样作为一个品牌，除了技术和营销，有没有拼搏向上的体育精神，也是能否取得好成绩的秘籍。说起拼搏精神，今天就来和大家聊聊手机圈里的“拼命三郎”——荣耀。（关注我可获取更多内幕，每日一深度！）
【荣耀领跑智能手机行业的奥运会】
前几天荣耀总裁赵明接受了新华网的专访，谈到荣耀8上市两周，销售50万台的成绩，提出了“勇敢做自己，与奥运健儿共奋斗”的口号。
这两年做手机的成本越来越低，造成的结果就是这个市场越来越拥挤、红利越来越少，而且产品同质化越来越严重。赵明在采访中提到了一个细节，就是国产手机，尤其是中低端市场，模仿和跟随的情况很严重，每当出现了一个好主意、好设计或好功能时，很多品牌都一窝蜂跟随，造成了低质低价的情况。
对于行业领导者来说，这样情况形成了很强的压迫感，因为自己的新亮点很有可能只能领先几个月，被大批量模仿后用户很快就失去了新鲜感，这时就逼迫着你不断去创新。赵明提到，对于荣耀来说，常常是这一代产品刚刚发售，下一代产品就已经准备好了，这其中没有强大的科研团队支撑是不行的。
赵明提到，手机行业和竞技体育很相像。荣耀希望自己的产品能与竞品从技术创新、产品质量、服务等等角度展开一场另类的“智能手机行业的奥运会”。如果真有这么一场“奥运会”，荣耀应该怎么赢？
【手机行业迎来赛点】
如果手机行业有场比赛，那现在一定就是最关键的赛点——功能机到智能机的更换基本已经完成，低端机市场利润逐渐被挤压，厂商开始集中在中高端、旗舰机市场发力。
在这样紧急的关头，荣耀想要继续保持领跑优势，还是要继续“勇敢做自己”。
首先，和体育一样，手机行业里技术也是硬指标。荣耀依靠华为丰富的技术背景和供应链，一直把品质和创新当成核心竞争力；荣耀8的双摄像头、荣耀V8的2K屏幕。手机行业高增长趋势逐渐结束，荣耀则一直坚持为用户带来高质量、高体验的核心硬件。而长期积累下的，则是在用户间的口碑。
荣耀一直坚持称自己为“互联网手机”，而互联网企业的最大特点就是一切从用户需求出发。荣耀的产品设计也一向是以用户需求为导向。可是了解用户需求，绝对不是发几张调查问卷，做做大数据分析就能做好的。和“体验式”采访的道理一样，想要深入了解一个群体，就要融入到他们的生活中去。用户社群，是荣耀探索用户需求的方式之一。荣耀在中国、美国、欧洲、俄罗斯、印度、日本、马来西亚，甚至中东都建立了荣耀专属社区，其中有专门的工作人员负责收集用户意见和反馈。而这几年荣耀产品的变化，和年轻群体的需求变化不谋而合：顺应自拍大潮的双摄像头，配适VR设备的2K屏，越来越有时尚感和科技感的外形，荣耀在契合潮流的同时也在不断开拓着跨界市场。
不过在我眼里荣耀做得最突出的一点，还是在营销上。作为目标是年轻用户群体的手机品牌，在常见的年轻人活动中都能看到荣耀的身影、什么Color Run、草莓音乐节、荣耀制噪者等等。或许从市场的角度来看，对于荣耀这样量级的品牌，这些活动似乎显得有点小众；其实这些看似小众的文化和活动往往吸引了大量的年轻群体，这里的年轻不光体现在年龄上，还有心态上。通过体育、极限运动、音乐等等这些亚文化渠道和他们沟通，相比普通的广告投放更能够贴近这一人群的生活，从而发掘他们深层次的需求，赢得他们发自内心的认可。
【外因纷扰，如何战胜自己？】
说到以奥运会为代表的竞技体育精神，最后还要落到“拼搏”两个字上。荣耀给我的印象一直就是不畏惧竞争，一旦踏上了跑道，对手有多强大、场地是否适宜、场上有没有喝彩声都是无所谓的外因。荣耀只是认准目标，然后不顾一切的向前。
互联网行业现状最欠缺的就是这种体育精神，太多企业都在投机取巧、追逐资本，试图从捷径取得成功，却从来没有过一刻静下心来审视自己。看奥运赛事，尤其是田径类项目，最大的感觉就是竞技体育发展到一定境界就成了自己和自己的竞争：不断调整自己的心态和状态，超越自己的成绩。一个人踏上赛场时，可以澄空内心，认准目标不断向前。可当无数个体组成一个企业时，保留这种精神就变得越来越难，经济形势不好、对手恶意竞争……只要愿意，可以为自己找到无数理由。可我们要记住，一个人、一个企业、一个品牌，只要踏上赛道，唯一的目标就是“赢”。
而荣耀“勇敢做自己”的理念，也恰恰是竞技体育精神中最重要的一环。品质的坚守、营销的创新，荣耀在每一次战胜自己时，也同样在这个赛场上超越了对手。外因纷扰，最重要的是找到属于自己的跑道，坚定地跑下去并且不断加速。而当每个人都不断超越自己，这个行业也会在众人的拼搏中不断向上。
王冠雄，著名观察家，中国十大自媒体（见各大权威榜单）。主持和参与4次IPO，传统企业“互联网+”转型教练。每日一篇深度文章，发布于微信、微博、搜索引擎，各大门户、科技博客等近30个主流平台，覆盖400万中国核心商业、科技人群。为金融时报、福布斯等世界级媒体撰稿人，观点被媒体广泛转载引用，影响力极大。详情可百度，业务咨询电13521140909,QQ1550505421。
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作者：中国十大自媒体、“入口级产品学院”创始人。微信公众号【王冠雄】，业务咨询１３５２１１４０９０９。
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